即卷烟商标。20多年以前，这个名词还没有出现，人们历来管它叫“烟盒子”“烟壳子”等等，没有一个规范的名称。
全国第一个烟标收藏协会于1985年元旦在南京市成立，已故著名烟标收藏家余晋麟先生曾发表言论称： 烟盒子在我国已经有近百年的历史，作为收藏品的历史也已经有70年左右，但一直只有通俗名。随着收藏爱好者人数的增多，通俗叫法已不再适应形势发展的要求，应给“烟盒子”取一个规范的名称，有助于收藏和交流活动的规范化。余老还谈到，“烟盒子”等通俗名只能阐释卷烟的包装形式，根本不能体现其商标标识的作用，应称“烟标”，这样不仅能准确体现卷烟的包装形式和商标标识的同一性，更为其日后登上收藏大雅之堂打下基础。
余晋麟先生的观点得到了全国烟标收藏爱好者的一致同意，从此，“烟标”一词便在一批又一批的收藏爱好者中流传开来。