张扬，炫耀。指故意张大声势以引起别人的注意。出自《史记·孔子世家》：“居卫月余，灵公与夫人同车，宦者雍渠参乘，出，使孔子为次乘，招摇市过之。”
春秋时，孔子带着弟子周游列国，宣传自己的学说、主张。公元前494年，他到了卫国。当时的卫国虽由卫灵公执政，但实权却被卫灵公的妻子南子把持。南子生活作风不严肃，名声不好。当她知道孔子到卫国后，便派人去见孔子，转达她的话说：“凡是来见卫君的人，往往先要来见我，现在我很愿意见到您!”言下之意是批评孔子没有去见她。孔子只好去见南子，并在见面时，行了大礼。对孔子的做法，孔子的弟子子路很不高兴。孔子解释说：“我之所以见南子，是为了行道;倘若不如此，上天将厌弃我!”这样，子路的心情才平静下来。
到卫国一个多月后，有一次卫灵公偕夫人南子同乘一辆马车外出游玩，让孔子坐在第二辆车上。一路上前呼后拥，好不威风。卫灵公与南子坐在车上，装作威严的样子，从街市上威风地驰过，以炫耀自己，引起人们的注目。对此做法，孔子非常不满，再看卫灵公根本没有采纳他主张的意思，于是带着弟子离开了卫国。
由“招摇市过之”这句话，后来经过简化，产生了“招摇”一词。