汉
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字
/设计美
前言
字体设计作为平面设计中信息传达的构成元素之一，在平面设计的视觉传达中占有主导地位。
而中国的设计师在平面设计中对汉字运用的历史由来已久，把汉字的形、音、义，结合几千年来汉字书法的演变，用平面设计的形式美学加以提炼，设计出的作品既符合现代造型特征，又融入了图形创意的元素，是民族性、艺术性和商业性的有效融合。
汉字书法的设计美学本质
汉字，作为我国最基础的记录语言的书写符号，已跨越了几千年的历史。从象形文字作为表达自然事物的符号的设计，到汉字沿革史上各种书法字体所蕴含的多元化美学内涵，直至现代印刷字体在社会各个领域、各个层面的应用。因此，汉字书法的演变本质上也是一个领域美学设计的发展史。
从设计的角度来说，它们是人类第一次主观能动地进行符号创造，用于信息的传达，代表着汉字设计的奠基。汉字书法的发展经历了甲骨文、金文、大篆、隶书、楷书、草书、行书，这种漫长的历史演变中形成的各种书写方式是字体发展中所沉积的精心设计的结晶，具有鲜明的艺术特征，给人不同的艺术感受。而它们的共同点，是作为—种字体，既有实现字意和语义的功能，又有各自的美学效应。
现代设计对汉字美学的提炼
1：印刷字体和专用字体的出现
由于印刷术的广泛应用，汉字字体渐渐向适于印版镌刻方向发展，出现了宋体、长宋、扁宋、仿宋等多种印刷字体，并在西方文字的影响下，出现了黑体、美术字体等多种新字体。这些字体在近现代印刷品中表现非常活跃，是印刷行业字体设计不断适用技术进步的产物。随着平面设计的不断发展，字体设计对汉字的形态、笔画和结构形式不断探索，以汉字的形、音、义为基础，把充满艺术的想像力和创新意识逐渐融入到汉字的书写中，使字体更切合宣传对象的特征，就这样，专用字体应运而生。
在现代设计中，为了表现更完美的视觉传达，印刷体、专用字体与书法字体的结合也成为一种常用的平面设计方式，特别是在与民族传承、古典文化有关的书画印刷和广告包装中显得尤为多见。
2：字体设计对汉字形、音、义的运用
中国的汉字是一种极富魅力的文字样式，每个字都有其不同的含义，俗语又说:"见字如见人。"这更说明即便是同一个字，出自不同的书写习惯和书写方法汉字设计与应用，其形象甚至含义都可能差异很大。这也决定了汉字在平面设计中必将是一种拥有巨大生命力和感染力的设计元素，现代字体设计正是对字的美学内涵进行了深入挖掘，并取得了很多成功案例。
以著名的"郎"酒包装设计为例，在设计构成上以字体设计为主要元素，作为设计主体的"郎"字运用浑厚洒脱的书法字体独自占据了主要的设计版面，当然，印刷字体、色彩设计及商标也是包装的必要元素;在设计理念上充分运用汉字的形象取义的方法，利用"郎"字在中国社会文化中的特定色彩，把它的形、音、义融入到酒类包装的设计中，既使商品获得了丰富的文化底蕴，又体现出现代的精神活力，让产品包装成为了—种独特的艺术形态美。
汉字设计与图形设计融合的优势
1：起源优势
使文字具有图形化特征，一直是设计师最忠实的设计理念。汉字起源于像甲骨文一样的象形文字，本身就是一种图形创作汉字设计与应用，而现代社会使用的中文简化字也保留着大量的象形文字的感觉，其他国家的文字很少具备这样的特性。因此，每个汉字都有独立的含义，它既是文字又是图形，这与现代字体设计领域中形意结合的理念有异曲同工之妙，也注定了汉字成为现代视觉传达设计中的重要元素。
2：传承优势
汉字传承至今，已经融入了大量的现代理念并产生了丰富的变化，但其字体结构依然符合图形审美的构成原则。因此，常常可以看到图形化的文字和文字化的图形。比如我国的"猴寿"书法中的表现，"猴寿"书法表面上是猴型的寿字，字中有画，妙不可言;书法大师笔下的"猴寿"有胖有瘦，有低头有回首，个个形似神肖，也是一种以字入形的完美表达。
国画名家——赵振元之作
汉字先天的美学内涵为中国设计师提供了丰富的设计素材，是一种很好的优势。设计师如何利用这种优势推动字体设计乃至平面设计的发展，更多地创作出具有民族特色的经典作品，也是各位设计师需要深入思考的问题。
为此，裤兜创新设计学院为设计师们精心准备了以下课程。“字体设计——汉字的基础、造型与美学”系列课程。带领各位设计师体味汉字的意义美、设计美。
部分课程截图
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